Продажа интеллектуальной собственности

Приобретение исключительных прав на интеллектуальную собственность у иностранного
правообладателя

В том случае, когда пользователь (правоприобретатель) покупает у правообладателя исключительные права, затраты по их приобретению формируют стоимость нематериального актива. Передача исключительных прав происходит на основании договора купли – продажи (уступки) исключительных прав, заключенным между правообладателем и пользователем.

В бухгалтерском учете приобретаемые права на интеллектуальную собственность признаются в качестве нематериальных активов при единовременном выполнении следующих условий:

а) отсутствие материально — вещественной (физической) структуры;

б) возможность идентификации (выделения, отделения) организацией от другого имущества;

в) использование в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд организации;

г) использование в течение длительного времени, то есть срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;

д) организацией не предполагается последующая перепродажа данного имущества;

е) способность приносить организации экономические выгоды (доход) в будущем;

ж) наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого актива и исключительного права у организации на результаты интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака и тому подобное).

Объекты интеллектуальной собственности принимаются к бухгалтерскому учету в составе нематериальных активов по первоначальной стоимости, которой в случае приобретения за плату признается сумма фактических расходов на приобретение, за исключением налога на добавленную стоимость и иных возмещаемых налогов (кроме случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации). Пунктом 6 ПБУ 14/2000 определен перечень расходов, формирующих стоимость приобретаемых исключительных прав:

— сумма вознаграждения, уплачиваемая российской организацией по договору уступки исключительных прав иностранному правообладателю (продавцу);

— суммы, уплачиваемые за информационные и консультационные услуги, связанные с приобретением нематериальных активов;

— регистрационные сборы, таможенные пошлины, патентные пошлины и другие аналогичные платежи, произведенные в связи с уступкой (приобретением) исключительных прав правообладателя;

— невозмещаемые налоги, уплачиваемые в связи с приобретением объекта нематериальных активов;

— вознаграждения, уплачиваемые посреднической организации, через которую приобретен объект нематериальных активов;

— иные расходы, непосредственно связанные с приобретением нематериальных активов.

При приобретении нематериальных активов могут возникать дополнительные расходы на приведение их в состояние, в котором они пригодны к использованию в запланированных целях, увеличивающие первоначальную стоимость нематериальных активов.

В соответствии с Инструкцией по применению Плана счетов бухгалтерского учета финансово — хозяйственной деятельности организаций, утвержденной Приказом Минфина Российской Федерации от 31 октября 2000 года №94н, для обобщения информации о расходах организации на приобретение объектов, которые будут приняты к учету в качестве нематериальных активов, предназначен счет 08 «Вложения во внеоборотные активы», субсчет 08-5 «Приобретение нематериальных активов».

Корреспонденция счетов
Дебет Кредит
08-5 60 Отражена сумма расходов на приобретение исключительных прав на интеллектуальную собственность

В рассматриваемой ситуации продавцом выступает иностранная компания- правообладатель, а исключительное право приобретается российской организацией за иностранную валюту. Согласно пункту 13 ПБУ 14/2000, оценка нематериальных активов, стоимость которых при приобретении определена в иностранной валюте, производится в рублях путем пересчета иностранной валюты по курсу Центрального банка Российской Федерации, действующему на дату приобретения организацией объектов по праву собственности, хозяйственного ведения, оперативного управления.

Таким образом, сумма вознаграждения, выраженная в иностранной валюте, предусмотренная по договору в оплату приобретения исключительных прав, пересчитывается в рубли по курсу ЦБ РФ на дату передачи исключительных прав на интеллектуальную собственность к правопреемнику.

Сформированная первоначальная стоимость объектов нематериальных активов, принятых в эксплуатацию и оформленных в установленном порядке, списывается со счета 08 «Вложения во внеоборотные активы» в дебет счета 04 «Нематериальные активы».

Корреспонденция счетов
Дебет Кредит
04 08-5 Приобретенное исключительное право на интеллектуальную собственность принято к учету в составе нематериальных активов

Сумма обязательства в иностранной валюте для отражения в бухгалтерском учете российской организации — правоприобретателя подлежит пересчету в рубли по курсу Центрального банка Российской Федерации на дату совершения операции в иностранной валюте, а также на дату составления бухгалтерской отчетности по курсу Банка России, действующему на эту дату. Даты совершения отдельных операций в иностранной валюте для целей бухгалтерского учета приведены в Приложении к ПБУ 3/2000.

Из этого следует, что при погашении обязательства, возникает курсовая разница, если курс Банка России на дату платежа отличается от его курса на дату признания обязательства в отчетном периоде, либо от курса на отчетную дату составления бухгалтерской отчетности за отчетный период, в котором это обязательство пересчитывалось в последний раз.

В связи с этим, в бухгалтерском учете и бухгалтерской отчетности признается курсовая разница и отражается в том отчетном периоде, к которому относится дата погашения задолженности или за который составлена бухгалтерская отчетность.

Курсовые разницы, образующиеся в результате пересчета средств в расчетах, относятся на финансовые результаты организации как внереализационные доходы и расходы.

Согласно Инструкции по применению Плана счетов бухгалтерского учета финансово — хозяйственной деятельности организаций, утвержденной Приказом Минфина Российской Федерации от 31 октября 2000 года №94н, суммы курсовых разниц отражаются на счете 91 «Прочие доходы и расходы» (субсчет 91-1 «Прочие доходы» либо субсчет 91-2 «Прочие расходы») в корреспонденции в данном случае со счетом 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками».

В связи с понижением курса валюты, установленного ЦБ РФ, на дату перечисления валютных средств, по сравнению с курсом на дату признания в учете обязательства, у организации возникает положительная курсовая разница и отражается во внереализационных доходах.

Корреспонденция счетов
Дебет Кредит
60 91-1 Отражается курсовая разница от переоценки средств в расчетах с иностранным продавцом-правообладателем

В связи с повышением курса валюты, установленного ЦБ РФ, на дату перечисления валютных средств, по сравнению с курсом на дату признания в учете обязательства, у организации возникает отрицательная курсовая разница и отражается во внереализационных расходах.

Корреспонденция счетов
Дебет Кредит
91-2 60 Отражается курсовая разница от переоценки средств в расчетах с иностранным продавцом-правообладателем

НАЛОГ НА ДОБАВЛЕННУЮ СТОИМОСТЬ

Одной из форм договора, регулирующего отношения между правообладателем (лицензиаром) и пользователем (лицензиатом), является договор на уступку прав на объекты интеллектуальной собственности. В отличие от лицензионных договоров уступка права на объекты интеллектуальной собственности предусматривает смену правообладателя с передачей последнему всех исключительных прав.

Как уже указывалось выше, для признания операций реализации услуг в качестве объекта обложения налогом на добавленную стоимость, необходимо установить, что местом их осуществления является территория Российской Федерации.

Напомним основное правило, регламентированное подпунктом 5 пункта 1 статьи 148 Налогового кодекса Российской Федерации (далее НК РФ), услуги считаются оказанными по месту нахождения поставщика услуги. Специальные правила определения места реализации услуг для целей налогообложения предусмотрены в подпунктах 1-4 пункта 1 статьи 148 НК РФ.

Подпунктом 4 пункта 1 статьи 148 НК РФ предусмотрена норма, согласно которой местом реализации услуг по передаче в собственность или переуступке патентов, лицензий, торговых марок, авторских прав или иных аналогичных прав признается территория Российской Федерации, в случае, если покупатель услуг осуществляет деятельность на территории Российской Федерации.

Указанная норма позволяет определить, что в случае, если получатель прав на объекты интеллектуальной собственности — иностранный партнер, то у российской организации по данной операции объекта налогообложения не возникает.

При получении вышеуказанных услуг от иностранного поставщика, российская фирма, выступая в роли налогового агента, обязана исчислить, удержать и уплатить налог на добавленную стоимость, исходя из стоимости оказанных услуг.

Обратите внимание!

Федеральным законом №119-ФЗ с 1 января 2006 года порядок определения места реализации работ, услуг, несколько изменен.

Обращаем Ваше внимание, что в этом же размере удержанного и уплаченного налога организация имеет право применить налоговый вычет при обязательном условии наличия в договоре указания цены сделки с учетом налога.

Особенности определения налоговой базы при выполнении работ, оказании услуг иностранными лицами регулируются статьей 161 НК РФ.

При реализации товаров (работ, услуг), местом реализации которых является территория Российской Федерации, налогоплательщиками — иностранными лицами, не состоящими на учете в налоговых органах в качестве налогоплательщиков, налоговая база определяется как сумма дохода от реализации товаров (работ, услуг).

Для включения в налоговую базу, налоговым агентом определяется валютная стоимость товаров (работ, услуг), реализованных иностранным лицом, в размере расходов, пересчитанных в рубли по курсу ЦБ РФ на дату реализации товаров (работ, услуг), то есть на дату перечисления денежных средств налоговым агентом в оплату товаров (работ, услуг). Расходами налогового агента в этом случае признается фактическое осуществление платежей, в том числе авансовых, вне зависимости от принятой учетной политики для целей налогообложения.

Таким образом, приобретение объектов интеллектуальной собственности влечет возникновение налоговых обязательств по уплате удержанного налога на добавленную стоимость российской организацией в момент осуществления предусмотренных договором выплат.

Налоговая база определяется налоговым агентом как стоимость уступаемой интеллектуальной собственности с учетом налога. В связи с этим рекомендуется предусмотреть в договоре включение налога в стоимость. Оформленные иным образом договорные отношения не позволяют применить налоговый вычет на сумму НДС, исчисленную и уплаченную налоговым агентом.

Полагаем, что нелишним будет еще раз отметить, что даже те, кто не является плательщиком НДС, либо освобождены от обязанностей плательщика НДС в соответствии со статьей 145 НК РФ, исполняют обязанности налогового агента.

Обязанность в полном объеме исполнить функцию налогового агента у российской организации — получателя прав появляется только по факту перечисления денежных средств иностранному лицу — правообладателю. Выплата денежных сумм за уступаемые права за вычетом налога на добавленную стоимость является подтверждением того, что сумма налога удержана.

Если права на объекты интеллектуальной собственности получены, но платежи в адрес бывшего обладателя не выплачены, налоговые обязательства по налогу на добавленную стоимость не возникают. Фактическая передача прав не влечет обязанности с его стороны по уплате налога на добавленную стоимость за иностранного партнера. Кроме того, выделенная сумма налога, относящаяся к уступаемому праву на объекты интеллектуальной собственности, не включается в налоговые вычеты до момента фактического удержания суммы налога, за счет средств, подлежащих перечислению иностранному лицу-правообладателю и ее уплаты в бюджет.

При совершении всех операций, признаваемых объектами налогообложения, налогоплательщиком выписываются счета — фактуры. Поскольку налоговый агент выполняет обязанности по исчислению и перечислению НДС в бюджет за иностранных юридических лиц, реализующих товары (работы, услуги) на территории Российской Федерации, то и счет — фактуру за этих юридических лиц в этом случае выписывает сама организация. Налоговый агент выписывает счет-фактуру на полную стоимость приобретаемых товаров (работ, услуг), прав на объекты интеллектуальной собственности с учетом налога, производится регистрация счета-фактуры в книге продаж и в декларацию включается тот налоговый период, в котором произведено удержание налога.

Обратите внимание!

В связи с внесенными изменениями в статью 169 НК РФ, вступающими в силу с 1 января 2006 года, можно с уверенностью сказать, что российская организация, приобретающая исключительные права у «иностранца», не зарегистрированного на территории России в качестве налогоплательщика НДС не должна выписывать счет-фактуру с пометкой «за иностранное лицо». Дело в том, что новая редакция статьи сократила перечень операций, когда этот документ выписывается в обязательном порядке: это случай когда имеются только отношения «продавец-покупатель», в данном же случае имеются отношения «продавец-налоговый агент». Поэтому российская организация, выступающая в данном случае налоговым агентом, не будет выписывать такой счет-фактуру, а возместить сумму «агентского» налога она сможет на основании докуметов, свидетельствующих о том, что сумма налога удержана и уплачена в бюджет.

Право налогового агента применить налоговый вычет в размере перечисленного в бюджет налога, удержанного из сумм, выплачиваемых продавцу, возникает в том периоде, когда оказанные услуги отражены в учете, оплачены и есть счет-фактура, оформленный соответствующим образом. Кроме того, необходимость появления затрат по указанным услугам должна быть обусловлена осуществлением операций, облагаемых налогом на добавленную стоимость. Основанием для принятия к вычету сумм налога, удержанных налоговыми агентами, служат документы, подтверждающие уплату сумм налога в бюджет. Такой порядок регламентирован пунктом 1 статьи 172 НК РФ.

Также в целях применения налогового вычета в части суммы налога, удержанного и уплаченного российской организацией при приобретении исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности у иностранной организации на территории Российской Федерации, необходимым условием для применения налогового вычета является принятие к учету исключительных прав в составе нематериальных активов.

При подтверждении правомерности вычета счет-фактура регистрируется в книге покупок в том налоговом периоде, в котором налог перечислен в бюджет и объект принят к учету.

Невыполнение условий для предъявления сумм налога к вычету обусловливает их включение в стоимость приобретенных услуг, в том числе нематериальных активов.

Обратите внимание!

Сроки и порядок уплаты налога установлены статьей 174 НК РФ. В отношении уплаты сумм налога налоговым агентом, стоит обратить внимание и на пункт 4 указанной статьи НК РФ, в котором содержится специальное правило, касающееся сумм «агентского» налога при приобретении у иностранного поставщика, не имеющего регистрации в России, работ или услуг.

Налоговое законодательство указывает, что уплата налога производится налоговым агентом одновременно с выплатой денежных средств иностранному поставщику – налогоплательщику.

Причем банк, обслуживающий налогового агента, не вправе принимать от последнего платежное поручение на перевод денежных средств в пользу указанных налогоплательщиков при отсутствии платежного поручения на уплату налога.

То есть законодатель возложил на банки своего рода контроль по уплате «агентского» налога.

Минфином России разработан и утвержден Приказ Минфина Российской Федерации от 3 марта 2005 года №31н «Об утверждении форм налоговых деклараций по налогу на добавленную стоимость и косвенным налогам (налогу на добавленную стоимость и акцизам) при ввозе товаров на территорию Российской Федерации с территории Республики Беларусь и порядков их заполнения». В соответствии с вышеназванным Приказом Минфина Российской Федерации от 3 марта 2005 года №31н, организации – налоговые агенты обязаны подавать в налоговые органы Налоговую декларацию по налогу на добавленную стоимость.

Пример 1.

Российская организация приобретает у иностранной организации исключительные права на патент. По договору уступки предусмотрена единовременная выплата в размере 10 000 евро. Оплата по договору и передача прав произведена в феврале. Курс евро, установленный ЦБ РФ, на дату передачи прав на патент и на дату оплаты составляет 36 рублей за евро. Сумма налога, исчисленного и удержанного, российской организацией — налоговым агентом перечислена в бюджет отдельным платежом в феврале.

Тогда раздел 2.2 декларации за текущий месяц заполняется следующим образом:

Декларация по налогу на добавленную стоимость за февраль

Раздел 2.2 Расчет суммы налога, подлежащей перечислению налоговым агентом:

№ п/п Налогооблагаемые объекты Код строки Налоговая база Ставка НДС, % Сумма НДС
1 2 3 4 5 6
1. Реализация товаров (работ, услуг), сумма налога по которым исчисляется и уплачивается организацией в качестве налогового агента: 040 20/120
050 360 000 18/118 54 915
060 10/110
1.1 По товарам (работам, услугам) иностранных лиц, не состоящих на учете в налоговых органах 070 360 000 18 /118 54 915
080 10 /110
2 Суммы авансовых и иных платежей, перечисленные иностранным лицам, не состоящим на учете в налоговых органах, а также арендодателям федерального имущества, имущества субъектов Российской Федерации и муниципального имущества 130 18 /118
140 10 /110
3 ,,,, 150 18 /118
160 10 /110
4 Всего исчислено (сумма величин графы 4 строк 010 — 060220 — 270 раздела 2.1 декларации по налогу на добавленную стоимость; графы 6 строк 010 — 060, 220- 270 раздела 2.1 декларации по налогу на добавленную 170 х х 54 915

К тому же, в этом же месяце сумма удержанного налога перечислена в бюджет, что позволяет применить налоговый вычет в размере 54 915 рублей, что соответствует сумме налога от стоимости принятых к учету затрат по полученному лицензионному праву. В налоговой декларации налоговый вычет отражается в разделе 2.1 по строке 350.

Декларация по налогу на добавленную стоимость за февраль

Раздел 2.1. Расчет общей суммы налога:

№п/п Налоговые вычеты Код строки Сумма НДС
1 2 3 4
11 Сумма налога, уплаченная в бюджет налогоплательщиком в качестве покупателя — налогового агента, подлежащая вычету 350 54 915

Окончание примера.

Налогообложение выплат, предусмотренных договором уступки прав, налогом на доходы иностранных организаций у источника, строится на тех же принципах, что и по лицензионным договорам, предусматривающих неисключительную лицензию. Существуют некоторые особенности, на которые следует обратить внимание при исчислении налогооблагаемой базы.

В этом случае российская организация, приобретая у иностранной организации исключительные права на объект интеллектуальной собственности, признает приобретаемые права нематериальными активами. В отличие от правил бухгалтерского учета к нематериальным активам, в целях налогообложения, также относится владение «ноу-хау», секретной формулой или процессом, информацией в отношении промышленного, коммерческого или научного опыта.

В связи с тем, что нематериальные активы могут относится к амортизируемому имуществу, в составе расходов признается амортизация данных активов. Для признания нематериального актива амортизируемым имуществом должны выполняться следующие условия: срок использования нематериального актива должен составлять более 12 месяцев, а первоначальная стоимость должна превышать 10 000 рублей (пункт 1 статьи 257 НК РФ).

Пример 2.

Российская организация приобретает у изготовителя — зарубежной компании, не имеющей постоянного представительства в РФ, исключительное право на тиражирование, распространение и модификацию программного продукта на территории России сроком на 3 года.

Стоимость приобретенного исключительного права составляет 11 800 долларов США (с учетом НДС) и выплачивается разовым платежом.

Курсы доллара США, установленные ЦБ РФ, составляли: на дату передачи исключительного права – 31,5 рубля за 1 доллар США, на дату оплаты – 30,5 рубля за 1 доллар США.

Корреспонденция счетов Сумма, рублей

Сколько стоит ваша интеллектуальная собственность 31 января 2017

И как её лучше всего защищать

Член генерального совета «Деловой России», директор Института финансового развития бизнеса Ильдар Шайхутдинов:

— Представьте ситуацию. Для работы над новой технологией компания создала специальную группу. Когда разработка успешно завершилась, один из участников уволился и ушёл к конкуренту — со знанием того, как реализовать придуманное решение в этой организации. Первая компания лишилась интеллектуального капитала (в который она к тому же вложила деньги), вторая — получила его бесплатно. Так произошло потому, что владельцы первой фирмы не интересовались вопросами интеллектуальной собственности. Это типичная для России история: не все осознают, что ценными активами являются не только оборудование и товары, но и технологические решения, документация и даже клиентская база. Более того, если станок ежегодно теряет в цене за счёт износа, то интеллектуальная собственность имеет свойство накапливать стоимость.

Зачем оценивать объекты интеллектуальной собственности

Среди наших клиентов есть два партнёра, которые владеют предприятием по изготовлению лекарственных препаратов. Одному принадлежит торговый дом, второму — производство. После 15 лет совместной работы возник личный конфликт, и владелец торгового дома позвал к себе сотрудников производства, предложив им основать новое предприятие с лучшими условиями. Владелец завода, в свою очередь, переманил директора по продажам — вместе с клиентской базой. Получилось, что у одного есть сотрудники, знающие, как запустить производство, но нет возможности продавать продукцию. А у второго есть база клиентов, но нет производства. Оба в проигрыше. Теперь объясню, как они должны были наладить управление интеллектуальной собственностью и избежать проблем.

Чтобы завод работал эффективно, нужно знать, какое сырьё использовать, какое оборудование купить, как произвести продукцию, как её хранить и множество других деталей. Описание всех этих процессов, рецептов, технологических режимов можно объединить в один объект интеллектуальной собственности (ОИС). Если бы технология производства определённого продукта в качестве ноу-хау стала имуществом завода, его руководство могло бы подписать с сотрудниками соглашение о неразглашении коммерческой тайны (то есть информации о данном ноу-хау). В случае разглашения сотрудник понёс бы санкции в размере ущерба организации — его бы определили на основе стоимости объекта интеллектуальной собственности. Торговая компания точно так же могла бы превратить в нематериальный актив свою клиентскую базу.

Вовремя защитив объекты интеллектуальной собственности, владельцы компаний остались бы при своём. У нас ни авторы, ни компании своих прав не знают, поэтому часто доходит до судебных разбирательств. Рецепт прост: чтобы защитить результаты интеллектуальной деятельности, нужно превратить их в имущество. То есть они должны стать нематериальными активами с инвентарными номерами, за их сохранность должны отвечать конкретные лица, и они должны иметь определённую стоимость.

Как рассчитать стоимость нематериальных активов

До 2015 года в России не было стандарта оценки интеллектуальной собственности — разные специалисты действовали по своим методам. Полтора года назад вступил в силу федеральный стандарт оценки нематериальных активов интеллектуальной собственности (ФСО-11) — и профессиональные оценщики получили инструментарий для работы. Сейчас официально этим могут заниматься только лицензированные специалисты, но компания может прикинуть стоимость своей интеллектуальной собственности самостоятельно.

Оценка нематериальных активов производится по трём основным подходам — каждый соответствует определённой цели использования ОИС.

1) Затратный метод применяется при постановке нематериального актива на баланс компании (благодаря этому он становится имуществом). За основу берутся затраты компании на разработку технологических решений, процессов, методов. Например, на фабрике по производству конфет провели научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, разработали уникальную рецептуру и технологическую цепочку производства нового мармелада со вкусом корицы. В итоге получили определённый результат интеллектуальной деятельности (РИД), который по закону можно оценивать только с помощью затратного подхода. Этот результат и ставится на баланс после его оценки.

Основная ошибка при данном подходе — это неучтённые затраты при создании ОИС. Например, компания потратила на разработку новой технологии 10 млн рублей, а на балансе отразила только 7000 рублей, которые заплатила в качестве госпошлины за патент. Собственники просто не знали, что разработку тоже можно включить в стоимость. В итоге компания занизила стоимость своих активов и потенциально уменьшила прибыль. Так российские компании проигрывают западным по уровню капитализации.

2) Доходный метод используют, когда нужно оценить ОИС в коммерческих целях. Скажем, уникальный мармелад заинтересовал иностранную компанию, которая хочет купить технологию для выпуска этого продукта. Чтобы определить стоимость лицензии на выпуск мармелада на определённой территории, оценщик руководствуется размером дохода, который компания получает от использования данных результатов интеллектуальной деятельности. То есть своих продаж.

3) При сравнительном методе оцениваемые объекты сравниваются с аналогами на рынке. Но этот подход не стоит использовать как основной, поскольку каждый из объектов интеллектуальной собственности уникален. Его используют редко.

Управление результатами интеллектуальной деятельности

Практика зарубежных стран подтверждает, что охрана объектов интеллектуальной собственности — это залог успешного развития бизнеса. К оценке их стоимости прибегают для анализа дохода правообладателя, получения кредита и передачи прав, также ОИС может быть рассмотрен как объект инвестиций.

Сейчас интерес к оценке прав на объекты интеллектуальной собственности в России усилился. По данным Роспатента, в 2015 году было подано более 45 000 заявок на изобретения — на 5000 больше, чем в 2014 году. Но доля нематериальных активов невелика — ещё два года назад она не превышала 0,5% внеоборотных активов. При этом в странах с развитой экономикой этот показатель достигает 30%, а у лидирующих компаний — 90%. Из-за этого капитализация российских предприятий всё ещё сильно занижена. А без высокой капитализации повысить привлекательность компании для инвесторов или снизить ставку по кредитам невозможно.

Получается, когда компания вкладывает деньги в развитие новой технологии, у неё есть выбор: она может увеличить стоимость активов, а может увеличить убыток, списав все затраты на себестоимость. И во втором случае у неё вряд ли что-то получится, тем более за рубежом.

Секрет фирмы

Теги: Ильдар Шайхутдинов, мнение

Договор купли-продажи интеллектуальной собственности

Человек, обладающий исключительным правом на результат своей деятельности или на средство индивидуализации, по статусу схож с собственником материальной вещи: отличие состоит только в том, что распоряжается он не объектом, а правами на него. При этом правообладатель вправе использовать эти объекты интеллектуальной собственности по своему усмотрению, в том числе продавать их или сдавать в аренду. Такие отношения регулируются особыми договорами в сфере интеллектуальной собственности.

Продажа объектов интеллектуальной собственности происходит через отчуждение исключительных прав на них, при этом между сторонами заключается договор отчуждения – так называемый «договор купли-продажи интеллектуальной собственности». Такая сделка на передачу исключительных прав обязательно составляется в письменном виде и должна включать в себя предмет, условие передачи прав в полном объеме, а также размер вознаграждения и порядок его уплаты.

Сдать объекты интеллектуальной собственности в аренду можно с помощью заключения лицензионного договора. Согласно такому соглашению, лицензиат на определенный срок и на определенной территории получает право использования оговоренных объектов, но с определенными ограничениями, прописанными в тексте документа, которые могут лимитировать территориальное или функциональное использование объектов. В нем должны быть указаны предмет соглашения, вид лицензии, территория действия, срок действия, размер вознаграждения и права и обязанности сторон.

Данные договоры регистрируются в обязательном порядке в Роспатенте – федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Срок регистрации таких соглашений составляет примерно 2-4 месяца.

Для регистрации договора отчуждения интеллектуальной собственности или лицензионного договора правообладатель и пользователь должны подать заявление, подписанное с обеих сторон, в котором должны быть указаны вид соглашения, данные о сторонах сделки, описание предмета договора и указание номера патента или свидетельства о государственной регистрации. В случае, если заявление подает только одна сторона сделки, то дополнительно необходимо приложить либо уведомление, составленное с участием обеих сторон, подтверждающее, что переход права произошел, либо выписку из договора, удостоверенную нотариусом, либо сам договор. Помимо этого, необходимо представить документ об уплате пошлины в установленном размере.

Сделка считается состоявшейся только после удачной государственной регистрации.

Неважно, как Вы назовете эту сделку: договор на передачу объекта интеллектуальной собственности, уступки, договор купли-продажи или отчуждения, использования или лицензионный договор интеллектуальной собственности. Главное, чтобы все документы и условия, включенные в текст соглашения, соответствовали требованиям закона. Чтобы избавиться от любых негативных последствий для сторон сделки, Вы всегда можете обратиться за помощью в составлении или анализе текста соглашения к специалистам нашей компании.

Стоимость услуг

Купля-продажа прав на объекты интеллектуальной собственности (ИС)

В отличие от владельца материальной собственности, владелец ИС может реализовать её неограниченное число раз, т. к. реализуются не сами объекты, а права на них. Взаимоотношения патентообладателя и лица, желающего использовать охраняемый объект ИС, строятся на основе лицензионных договоров.

Договор считается заключённым, если между сторонами достигнуто соглашение по всем существующим условиям:

• о предмете договора,

• о цене,

• о территории,

• о сроке действия,

• об объёме передаваемых прав.

Договор подлежит обязательной государственной регистрации. После регистрации в журнале «Патенты и лицензии» публикуется официальное сообщение об этом. Лицензионные договоры по программам для ЭВМ, базам данных, топологиям интегральных микросхем так же подлежат регистрации. Лицензионная сделка отличается рядом особенностей:

• право собственности остаётся за продавцом,

• право собственности ограничивается территорией и сроком действия.

• Лицензионные договоры различают по

• предметам сделок,

• наличию охраны объекта лицензии,

• видам лицензии,

• объёмам передаваемых прав.
По наличию правовой охраны лицензии делятся на:

• патентные,

• беспатентные (передача прав на ноу-хау).

В группу договоров, классифицируемых по видам лицензий, входят соглашения на чистые, сопутствующие, возвратные, перекрёстные, принудительные, открытые, обязательные лицензии и сублицензии.

Сублицензия — предоставление права на лицензию третьим лицам, оговорённое в основной лицензии. В зависимости от объема передаваемых прав может быть предусмотрена передача неисключительной, исключительной, полной лицензии и переуступка лицензии.

Простая или неисключительная лицензия — лицензия, по которой лицензиар (продавец) передаёт лицензиату (покупателю) право на производство и сбыт продукции на рынках, указанных в соглашении, оставляя за собой право выхода на эти же рынки и продажи другому лицу (лицензиату) права выхода на этот рынок.

Простые лицензии обычно продаются на товары массового спроса когда у лицензиара нет уверенности, что один лицензиат обеспечит полностью покрытие спроса на этом рынке. По договору неисключительной лицензии осуществляется массовая диффузия инноваций.

По договору исключительной лицензии лицензиар разрешает лицензиату использовать предмет соглашения в объёме, обусловленном соглашением на определённый срок, отказываясь от права продажи лицензии третьим лицам и права самому использовать объект соглашения в тех же границах, что и лицензиат.

В этом случае лицензиар оставляет за собой право самому использовать предмет соглашения и продавать простые и исключительные лицензии на другие территории. Так происходит раздел рынка.

По договору полной лицензии лицензиату передаются все права без территориальных ограничений. При этом продавец лишается прав на производство и продажу. В случае изобретения это равносильно потере (уступке) патента.

Случаи договоров полной лицензии редки. Они чаще относятся к побочным изобретениям (непрофильным для этого предприятия).

Сублицензия может быть разновидностью простой и исключительной лицензии. Сублицензией признаётся такое соглашение, которое осуществляет не лицензиар, заключивший первоначальное соглашение, а его контрагент, которым является первый лицензиат.

Купля-продажа интеллектуальной собственности

Регулируется положения Гражданского кодекса РФ, в частности, ст 1234: Договор об отчуждении исключительного права

1. По договору об отчуждении исключительного права одна сторона (правообладатель) передает или обязуется передать принадлежащее ей исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации в полном объеме другой стороне (приобретателю).

2. Договор об отчуждении исключительного права заключается в письменной форме. Несоблюдение письменной формы влечет недействительность договора.Переход исключительного права по договору подлежит государственной регистрации в случаях и в порядке, которые предусмотрены статьей 1232 настоящего Кодекса.(п. 2 в ред. Федерального закона от 12.03.2014 N 35-ФЗ)(см. текст в предыдущей редакции)

3. По договору об отчуждении исключительного права приобретатель обязуется уплатить правообладателю предусмотренное договором вознаграждение, если договором не предусмотрено иное.При отсутствии в возмездном договоре об отчуждении исключительного права условия о размере вознаграждения или порядке его определения договор считается незаключенным. При этом правила определения цены, предусмотренные пунктом 3 статьи 424 настоящего Кодекса, не применяются.Выплата вознаграждения по договору об отчуждении исключительного права может быть предусмотрена в форме фиксированных разовых или периодических платежей, процентных отчислений от дохода (выручки) либо в иной форме.(абзац введен Федеральным законом от 12.03.2014 N 35-ФЗ)3.1. Не допускается безвозмездное отчуждение исключительного права в отношениях между коммерческими организациями, если настоящим Кодексом не предусмотрено иное.(п. 3.1 введен Федеральным законом от 12.03.2014 N 35-ФЗ)

4. Исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации переходит от правообладателя к приобретателю в момент заключения договора об отчуждении исключительного права, если соглашением сторон не предусмотрено иное. Если переход исключительного права по договору об отчуждении исключительного права подлежит государственной регистрации (пункт 2 статьи 1232), исключительное право на такой результат или на такое средство переходит от правообладателя к приобретателю в момент государственной регистрации.(п. 4 в ред. Федерального закона от 12.03.2014 N 35-ФЗ)(см. текст в предыдущей редакции)

5. При существенном нарушении приобретателем обязанности выплатить правообладателю в установленный договором об отчуждении исключительного права срок вознаграждение за приобретение исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (подпункт 1 пункта 2 статьи 450) прежний правообладатель вправе требовать в судебном порядке перевода на себя прав приобретателя исключительного права и возмещения убытков, если исключительное право перешло к его приобретателю.Если исключительное право не перешло к приобретателю, при существенном нарушении им обязанности выплатить в установленный договором срок вознаграждение за приобретение исключительного права правообладатель может отказаться от договора в одностороннем порядке и потребовать возмещения убытков, причиненных расторжением договора. Договор прекращается по истечении тридцатидневного срока с момента получения приобретателем уведомления об отказе от договора, если в этот срок приобретатель не исполнил обязанность выплатить вознаграждение.(в ред. Федерального закона от 12.03.2014 N 35-ФЗ)(см. текст в предыдущей редакции)
www.consultant.ru/popular/gkrf4/79_1.html#p197© КонсультантПлюс, 1992-2014

Информированный маркетинг: продажа прав интеллектуальной собственности

Лиен Вербауведе, консультант, Отдел МСП, ВОИС

«Умелая подготовка товаров к продаже (мерчандайзинг) всегда уведет покупателя от решения «надо ли мне это покупать» к решению «что я буду покупать», заявил Стюарт Голдсмит, вице-президент компании Тодсон по вопросам продажи.

Обращали ли вы когда-либо внимание на то, что на заполненной похожими товарами полке ваш взгляд останавливается на товарах с изображениями хорошо известных личностей и творений художников? Карикатурные персонажи (Астерикс), актеры (Чарли Чаплин), поп звезды (Бритни Спирс), спортивные знаменитости (Тайгер Вудс), знаменитые картины (Мона Лиза), здания (Эйфелева башня) и статуи (Писающий мальчик), и многие другие изображения появляются на большом числе товаров, таких как футболки, игрушки, канцелярские товары, кофейные кружки, рекламные плакаты, сухие каши, консервированные продукты, безалкогольные напитки, детское питание, молочные продукты, конфеты, брелоки и т.д. На юридическом жаргоне это называется мерчандайзинг (подготовка к продаже) прав интеллектуальной собственности. Обратите внимание, что в обычном деловом жаргоне «мерчандайзинг» относится к большому диапазону взаимосвязанной деятельности, которая улучшает доступ к товарам и их обозрение, как например, проектирование помещения магазина, правильная выкладка товаров на витрине, группирование товаров и т.д. Однако настоящая статья касается только продажи прав ИС.

Продажа прав ИС может стать прибыльным добавлением к деловой стратегии. Это важное средство для улучшения обозрения и привлекательности товаров, выставленных в магазинах розничной торговли. Однако успешный мерчандайзинг привлекает подражателей и имитаторов, которые выпускают контрафактную продукцию. Успешное использование средств системы ИС помогает предприятиям, активно использующим мерчандайзинг, предотвращать или эффективно бороться с такими нарушениями прав ИС.

Стоит ли думать о мерчандайзинге?

Продажа прав интеллектуальной собственности может стать прибыльным делом для многих предприятий, либо посредством проникновения в новые сферы использования имеющихся у них активов ИС (путем продажи лицензий); либо посредством маркетинга и/или рекламы их продуктов и услуг, используя популярность чужой интеллектуальной собственности (путем покупки лицензии).

Для предприятий, которые владеют активами интеллектуальной собственности, продажа по лицензии интеллектуальной собственности потенциальным мерчандайзерам может дать им следующие преимущества:

  • Прежде всего, продажа по лицензии прав интеллектуальной собственности (таких как, бренды, образцы или произведения искусства) другим компаниям может принести им прибыль в форме лицензионных выплат и авторского вознаграждения. Она также позволяет предприятиям присоединяться к новым категориям товаров в относительно свободной от риска и рентабельный форме. Название автомобиля «кадиллак», например, было продано по лицензии для использования на товарах из кожи. Различные компании уплачивали за это 5 или 10% от оптовой продажной цены. Аналогичным образом художник может продать по лицензии другим лицам авторское право на произведение искусства для воспроизведения, продажи и распространения его произведения на розничных товарах.
  • мерчандайзинг также может служить неоценимым средством маркетинга, так как он расширяет возможности экспозиции бренда, расширяет имидж бренда и способствует продвижению на новые рынки. Применительно к спортивным командам мерчандайзинг, например, помогает усиливать чувство принадлежности среди болельщиков, которые с гордостью носят изделия с имиджем их команды, такие как футболки и кепки.
  • мерчандайзинг также может служить эффективным средством привлечения спонсоров на специальные мероприятия, так как он укрепляет взаимосвязь между брендом спонсора и мероприятием. Это характерно для организаторов футбольных матчей, художественных выставок, музыкальных концертов, благотворительных обедов и т.д., когда спонсорам передаются права на изготовление и продажу товаров с изображением товарного знака или символа мероприятия.

ЕВРО 2004 тз

Обширный ассортимент, превышающий 350 официально лицензированных изделий будет предлагаться на чемпионате Европы по футболу. Официальные лицензированные изделия изготовляются рядом португальских и международных лицензиатов, назначенных компанией Warner Bros. Consumer Products (WBCP), являющейся лицензионным агентом УЕФА в рамках проведения турнира ЕВРО 2004 тз. Разработанные изделия включают часы, выпущенные компанией Swatch, официальный альбом наклеек и наклейки фирмы Панини, керамические и фарфоровые изделия компании Vista Alegre, и широкий ассортимент футбольных мячей, товаров для болельщиков, одежду и обувь, а также канцелярские принадлежности, компакт-диски и сумки.

Преимущества получаемые лицензиатом, включают следующее:

  • Компании, выпускающие недорогие товары массового потребления, такие как кофейные кружки, конфеты или футболки, могут сделать свою продукцию более привлекательной, яркой, смешной и бросающейся в глаза путем использования общеизвестного бренда, знаменитого персонажа, художественного произведения или другого привлекательного элемента на этих изделиях. Действительно, сухие завтраки с изображением Гарри Поттера обладают большим покупательским спросом, чем завтраки без какого-либо изображения.
  • Компании, которые выпускают на рынок новый продукт могут рекламировать свои изделия путем ассоциирования их с какой то личностью или вымышленным персонажем, в чьем отраженном свете они предстанут более привлекательными. Кто не соблазнится купить теннисные туфли компании Найк, если их хвалит Андре Агасси?

Что такое мерчандайзинг персонажа и личности?

Мерчандайзинг персонажа – это использование вымышленных персонажей для расширения продажи различных товаров и/или услуг. Мерчандайзинг личности – это термин, используемый в тех случаях, когда речь идет о реальных лицах или персонажах. Мерчандайзинг персонажа и личности – одно из самых современных средств повышения привлекательности товаров или услуг для потенциальных покупателей, которые связаны с этим персонажем или личностью. Действительно, продавцы, пользующиеся мерчандайзингом персонажа и личности, считают, что основная причина приобретения покупателями недорогих товаров массового спроса заключается не в самом товаре, а в имени или образе знаменитости или вымышленного персонажа, которые воспроизведены на товаре.

Примеры мерчандайзинга персонажа или личности включают:

  • конфеты-леденцы в форме вымышленного персонажа «розовая пантера»
  • футболки с именем и образом вымышленного шутовского персонажа «Немо»
  • парфюмерные флаконы с именем певицы Дженифер Лопес;
  • рекламные кампании часов фирмы Омега с упоминанием теннисной звезды Анны Курниковой.

Происхождение вымышленных персонажей обычно связано с мультфильмами (Мики Маус, Багз Банни, Немо); игрушками (Барби, Экшн мен); телевизионными сериями (телепузики, симпсоны, улица Сезам); художественными фильмами (звездные войны); комическими книгами (Smurfs, Тинтин); художественной литературой (Гарри Поттер, Винни Пух, Кролик Питер); газетными комиксами (медведь Руперт, Peanuts); и компьютерными играми (Лара Крофт) .

Созданный бельгийским художником Джорджем Реми, более широко известным под именем Эрге, Тинтин стал одним из наиболее известных во всем мире персонажей газетных комиксов. Герой – молодой репортер, который путешествует по миру и попадает в удивительные приключения. Первый комикс появился в 1929 г. в бельгийской газете. Тинтин появлялся в ряде мультипликационных фильмов на телевидении и в кино, и оказал влияние на художественный мир в работах Энди Ворхола и Роя Лихтенштейна.

Изображение Тинтина появилось на бельгийской почтовой марке и на монетах евро. Вокруг Тинтина существует огромная империя товаров: обои, постельное белье, кухонная посуда, мебель, занавески для ванны, будильники, часы, брелоки, нижнее белье и т.д. Неослабевающий маркетинг Тинтина стал центром мультимиллионной индустрии евро и сделал его символом ценности.

Используемые для мерчандайзинга реальные личности или персонажи обычно включают известных актеров, музыкантов и певцов (Роллинг Стоунз, Бритни Спирс), спортивных звезд (Девид Бекхам, Тайгер Вудс), и практически любое лицо, обладающее маркетинговым потенциалом. По оценкам, Девид Бекхам, например, получает до 18 млн. долл. США в год в качестве индосанта в отношении компании Водафон, Адидас, и Пепси среди прочих других. Он настолько популярен в Японии, что его имя можно встретить на конфетах Мейджи и на сети салонов красоты и здоровья.

Предприятия, планирующие заняться мерчандайзингом персонажа или личности для продвижения своих товаров или услуг, должны получить предварительное разрешение на использование различных имущественных прав собственности, прав на индивидуальность или других прав (таких как авторское право и права на товарный знак), которыми обладает персонаж. Обычно это осуществляется с помощью трансфертных соглашений, лицензионных соглашений или соглашений об индосаменте в отношении товаров/услуг.

Если речь идет о мерчандайзинге личностей, следует делать различие между использованием имиджа знаменитости в целях сбыта продукта и его использования для индосирования товара.

Мерчандайзинг личности включает только использование имени или образа личности для украшения товара (например, изображение лица принцессы Дианы на фарфоровом блюде). Индоссамент личности относится к лицу, информирующему публику о том, что он/она одобряет товар или услугу или он с удовольствием ассоциирует себя с ними. Весьма часто знаменитости позволяют ассоциировать их имена с конкретными товарами – например, теннисная звезда Андре Агасси и спортивная обувь «Nike». В некоторых странах суды возражают против предоставления знаменитостям монополии на использование их «прав персонажа» и отказываются подтверждать чьи либо исключительные права на мерчандайзинг их статуса знаменитости. Их вмешательство имеет место только в том случае, когда нарушается право личности индоссировать товары (т.е. когда подразумевается, сто знаменитость должна ассоциироваться с индоссированным товаром). Однако, считается хорошей практикой проявлять осторожность перед тем, как использовать имиджи знаменитостей для целей мерчандайзинга? Например, фотограф, который делает снимок знаменитого музыканта, должен получить предварительное конкретное разрешение от музыканта на продажу товаров с изображением фотографии музыканта.

Стратегия мерчандайзинга

Компания, желающая получить дополнительный доход путем передачи своих активов интеллектуальной собственности изготовителям товаров для мерчандайзинга их продукции, должна разработать правильную стратегию мерчандайзинга. Ниже приводятся некоторые основные правила:

  • Обеспечьте охрану ваших прав ИС. Убедитесь, что вы владеете правами собственности на товарные знаки, логотипы, образцы или образы, которые вы хотите продать по лицензии для мерчандайзинга. Более подробная информация приводится ниже под рубрикой «охрана прав ИС».
  • Поиски потенциальных лицензиатов. Активно занимайтесь поиском потенциальных пользователей ваших активов ИС (например, ваш товарный знак или трафарет), и убедите их в том, что они обладают коммерческим потенциалом. Интернет может служить хорошим источником для нахождения возможных лицензиатов. Информация также может быть получена от лицензионных ассоциаций, таких как международная лицензионная ассоциация промышленных мерчандайзеров (ЛИМА).
  • Сделайте правильный выбор лицензиата. Лицензиат, который будет изготовлять и продавать товары на условиях мерчандайзинга, должен быть надежным и старательным партнером. Это может быть специализированная торговая компания, профессиональный дизайнер, или простой студент художественного училища.
  • Доступ к иностранным рынкам. мерчандайзинг может быть использован для получения доступа к новым рынкам. Обычно, лицензиат будет нести полную ответственность за местное производство, локализацию, логистику и распространение.
  • Выберите правильный способ для представления вашей компании. Хорошо подумайте об этом, потому что это наиболее важный момент во всем процессе мерчандайзинга. Проведите исследование рынка, узнайте как представляют себя конкуренты, и изучите вкусы их покупателей.
  • Правильно выберите тип товаров. К наиболее распространенным товарам относятся: футболки, тенниски, бейсбольные кепки, значки, фотографии, кружки, салфетки, ручки, плакаты, экранные заставки, копилки, календари и зонтики. Важно предложить ассортимент товаров, который соответствует имиджу вашего бизнеса и профилю ваших покупателей. В то время как Шанель осуществляет мерчандайзинг своего бренда на эксклюзивных кожаных брелоках для ключей, магазину по продаже велосипедов лучше предлагать дешевые футболки и кепки, а спортивная команда может распространять бинокли с именем спонсора для того, чтобы болельщики могли лучше видеть спортсменов.
  • Совместно занимайтесь рекламой бизнеса и товаров. Например, напечатайте адрес веб-сайта вашей компании на продаваемой продукции, рекламируйте эту продукцию на вашем веб-сайте, вкладывайте в продукцию бланки почтового заказа вместе с информационными листовками о вашей компании и т.д. Рассмотрите также возможность мерчандайзинга в режиме он-лайн.
  • Четко определите в лицензионном соглашении соответствующие взаимоотношения и условия лицензирования вашей ИС. Лицензионное соглашение, которое охватывает деятельность в области мерчандайзинга, должно включать, по крайней мере, следующее:

— детальное описание конкретных прав ИС и другие элементы, которые лицензиат имеет право продавать на условиях мерчандайзинга;

— конкретные типы товаров/услуг, в отношении которых будут использоваться лицензированные права ИС и информация о том, распространяется ли соглашение на изготовление и/или распространение и продажу этих товаров и на соответствующий упаковочный и рекламный материалы;

— страны, в которых товары или услуги будут продаваться или предоставляться;

— указание периода, в течение которого применяется соглашение, а также информацию о возможности продления соглашения после этого периода или, наоборот, возможности его прекращения до истечения этого периода при определенных условиях (таких как невозможность изготовления и/или распространения товаров, неплатежи, и , в частности, любое нарушение условий соглашения), включая последствия такого досрочного прекращения;

— требование о том, чтобы лицензиат информировал лицензиара о любых нарушениях третьей стороной прав ИС, о которых он/она были поставлены в известность;

— положения о возмещении ущерба, которые предусматривают защиту лицензиара лицензиатом от любых судебных исков, которые могут возникнуть в связи с мерчандайзингом;

— финансовые условия (предварительный платеж на основании будущего авторского вознаграждения, процент авторского вознаграждения, основа для расчета суммы авторского вознаграждения, и т.д.);

— указание на исключительный или неисключительный характер лицензии;

— указание на возможность предоставления лицензиатом сублицензии;

— указание на необходимость получения предварительного одобрения лицензиара в отношении формы, в которой будет использоваться ИС на товарах или в связи с предоставлением услуг.

Охрана прав ИС

Следующие ключевые положения позволят вам охранять ваши права ИС для целей мерчандайзинга.

  • Охраняйте ваши товарные знаки. Регистрация товарного знака предоставляет его владельцу исключительное право использовать знак для некоторых товаров и услуг. Убедитесь в том, что вы обеспечили адекватную охрану вашего товарного знака в отношении соответствующих товаров и услуг. Например, магазин по продаже велосипедов может зарегистрировать свой товарный знак в отношении велосипедов и других транспортных средств, но если он хочет предлагать свой бренд на футболках и кепках, то ему целесообразно зарегистрировать товарный знак также для использования на одежде и головных уборах в странах, где он планирует продавать этот товар. Имейте в виду, что основные черты личности или вымышленного персонажа могут, в определенных условиях, также рассматриваться как товарные знаки.
  • Охраняйте ваши оригинальные образцы. Промышленные образцы имеют актуальность в плане охраны декоративных или эстетических аспектов предметов мерчандайзинга. Например, мультипликационный персонаж может быть представлен в форме эстетических образцов для игрушек, ювелирных изделий, кукол, брошек, заколок, и т.д. Охрана образца будет особенно важной в случаях исключения или сокращения охраны авторского права (главным образом, когда художественное произведение было создано с целью промышленной эксплуатации).
  • Охраняйте ваше авторское право. Авторское право само по себе не зависит от официальных процедур. Тем не менее, настоятельно рекомендуется депонировать и регистрировать работы в ведомстве авторского права в странах, где существуют такие ведомства, и помещать на работах указание об авторском праве. Если охраняемое авторским правом произведение продается по лицензии для целей мерчандайзинга, в лицензионном соглашении должно быть четко указано, что лицензиат должен помещать замечание об авторском праве каждый раз, когда произведение воспроизводится на товарах, являющихся предметом мерчандайзинга.
  • Охраняйте вашу ИС на всех соответствующих рынках. Права ИС имеют территориальный характер, поэтому необходимо обеспечивать их охрану в соответствующее время на всех потенциальных экспортных рынках.
  • Выберите тип ИС, который обеспечивает вам наилучшую охрану. Некоторые элементы, используемые в мерчандайзинге, могут охраняться с помощью различных типов ИС. Например, мультипликационный персонаж может считаться художественным творением и поэтому он будет охраняться в рамках авторского права, но он также может охраняться как товарный знак. В некоторых странах определенные виды ИС могут не применяться к мерчандайзингу. Так, например, используемый для мерчандайзинга вымышленный персонаж может не иметь авторско-правовой охраны, когда он используется в качестве промышленного образца или товарного знака, или для рекламных целей. Вам будет необходимо тщательно проверить, какой тип (типы) интеллектуальной собственности подходят для целей вашего мерчандайзинга.
  • Сохраняйте контроль над коммерческим использованием вашей ИС. Потребуйте, чтобы лицензиат предоставил предварительные образцы продукции, на которых будет использоваться ИС. Следите также за использованием вашего товарного знака для того, чтобы лицензиаты не использовали знак в форме, которая выходит за рамки условий лицензионного соглашения. Это может привести к тому, что у покупателя может создаться иное мнение о вашем знаке, которое может иметь резко отрицательное влияние на его общую репутацию.
  • По мере возможности ограничивайте сферу действия лицензии. В случае предоставления лицензии, вы даете лицензиату разрешение делать то, что в любом другом случае он не мог бы сделать. Важно придать этому разрешению как можно более узкое толкование. Как правило, целесообразнее предоставлять неисключительные лицензии, ограниченные в их сфере применения конкретными потребностями и интересами лицензиата. Лицензиату не следует разрешать получать право собственности на ваши права ИС, используемые для мерчандайзинга. Преимущество заключаются в том, что в этом случае вы можете предоставить дополнительные лицензии другим заинтересованным пользователям. Например, фотограф может предоставить лицензию на мерчандайзинг конкретной фотографии только на конкретном продукте; или только для конкретного мероприятия; или только в одной конкретной стране. Тем не менее, некоторые лица могут иметь реальную потребность в полном контроле над вашей ИС, и потребовать исключительной лицензии или переуступки всех ваших прав для целей мерчандайзинга. Вам следует внимательно подойти к таким переговорам, и если вы решите поступить таким образом, потребуйте за это соответствующую оплату. Помните, что как только вы переуступаете ваши права ИС, вы теряете все связанные с ними потенциальные доходы.
  • Регистрируйте лицензионное соглашение, если это необходимо. Многие страны требуют, чтобы лицензия была зарегистрирована в национальном ведомстве ИС или другом правительственном учреждении.
  • Предпринимайте меры против нарушений. Вы, как владелец прав ИС, вправе определить любое нарушение или контрафактные действия в отношении ваших прав ИС и принять решение о том, какие меры следует предпринять. В зависимости от формы охраны и правовой традиции каждой страны, могут быть предприняты соответствующие меры для запрещения незаконного мерчандайзинга ИС с помощью законодательства о недобросовестной конкуренции, законодательства о представлении чего-либо под чужим именем («passing off»), законодательства о товарных знаках, авторском праве, промышленных образцах, о праве личности, праве на публичное использование и/или охране частной жизни, или аналогичного законодательства.

Заключение

Предприятиям, университетам, спортивным командам, художникам и некоммерческим организациям следует знать о коммерческой ценности их ИС, и получать доходы от вторичного использования их брендов, образцов, художественных произведений или любых других элементов мерчандайзинга. Аналогичным образом, предприятиям, которые продают товары массового потребления по низким ценам, следует рассмотреть целесообразность использования – при наличии юридического разрешения – образцы, материалы, охраняемые авторским правом, персонажи и т.д. других предприятий для того, чтобы сделать их продукцию еще более популярной и привлекательной. Для успешного мерчандайзинга предприятиям потребуется правовые знания в области ИС, навыки по заключению коммерческих контрактов и ведения переговоров, и просто здравый смысл.

* * *

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *