Реклама на транспортном средстве

Содержание

Законодательная база Российской Федерации

С 1 июня 2010 года правовое регулирование рекламы на транспорте осуществляется в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» №38-ФЗ от 13 марта 2006 года. При разработке макета следует учитывать стандартные ограничения по содержанию рекламных материалов, предусмотренные законодательством: добросовестность, достоверность рекламы, перевод иностранных слов на русский язык и прочие ограничения, налагаемые статьей 5 закона РФ «О рекламе». Нельзя размещать на транспорте рекламу табака и алкоголя. Размещение рекламы пива на транспортных средствах законодательством не запрещено, однако крайне не рекомендуется, так как в соответствии со статьей 22 закона «О рекламе», такое транспортное средство не может приближаться к детским, образовательным, медицинским учреждениям, театрам, музеям, библиотекам, спортзалам ближе, чем на 100 метров.

Согласно пункту 5 статьи 20 вышеуказанного закона «О реклама, размещенная на транспортных средствах не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов». Поэтому при разработке макета нужно учитывать, что на окнах транспортных средств возможно размещение рекламы либо в виде небольших аппликаций, либо в виде полноцветного изображения на перфорированной пленке. А передние водительские окна вообще не должны использоваться для размещения рекламных изображений. В рекламе на транспорте нельзя использовать пленку, которая по цвету имеет сходство с цветографическими схемами окраски транспортных средств специальных и оперативных служб, например, федеральной почтовой связи, а также тех, которые предназначены для перевозки опасных грузов.

Стоит также помнить, что использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается. Контроль за исполнением данного пункта возложен на ГИБДД. Запрещено также размещение рекламы на транспортных средствах, оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов. Не допускается и распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств.

Регистрация и согласование рекламы на автомобиле в ГИБДД

Регистрировать бортовую рекламу как таковую в ГИБДД или где-нибудь еще не требуется. Более ТОО, единственный документ, который регулировал рекламное оформление транспорта – Приказ МВД РФ от 07.07.1998 № 410 «Об утверждении Инструкции о размещении распространении наружной рекламы на транспортных средствах» — утратил силу 23 января 2007 года. В соответствии с законом «О рекламе» размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченного им лицом, либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство. В нашем случае специалистами рекомендуется составить внутренний акт предприятия (приказ за подписью генерального директора) о рекламном оформлении транспортного средства, находящегося в собственности или аренде и возить его с собой на случай, если у сотрудников ГИБДД возникнут претензии.

В частности, требование сотрудника ГИБДД предъявить паспорт рекламного места является неправомочным. Последний документ требуется оформлять только в случае осуществления владельцем транспортного средства деятельности по размещению рекламы со взиманием соответствующей платы. Такой порядок введен лишь в Москве. Паспорт может быть оформлен в ГУП «Реклама и информация на транспорте» любым желающим, хотя согласно постановлениям Правительства Москвы от 18 мая 1999 года и от 27 июня 2000 года оно «создано только для городского пассажирского наземного транспорта, который относится к ГУП «Зеленоградский автокомбинат» и ГУП «Мосгортранс» со своими дочерними предприятиями, и только они обязано получать паспорта через ГУП «Реклама и информация на транспорте». А вопрос о взимании денежных средств ГУП «Реклама и информация на транспорте» с частного и корпоративного транспорта для оформления паспорта не отражен ни в одном постановлении Правительства Москвы или приказе Комитета рекламы, информации и оформления города. Прояснить эту ситуацию в ГУП «Реклама и информация на транспорте» отказались, хотя для особо опасливых на добровольной основе оформление рекламных паспортов продолжается.

Вопрос о необходимости обращения в ГИБДД может возникнуть в связи со значительным изменением цвета кузова автомобиля, в этом случаи необходимо внести изменения в соответствующую строку технического паспорта автомобиля. Если кузов (кабина) окрашен в несколько цветов, цвет указывается как комбинированный или многоцветный с указанием основных цветов. Процент допустимого (без перерегистрации) изменения первоначального цвета кузова требуется уточнять в соответствующем МРЭО. По информации из свободных источников он варьируется в пределах 30-40 % от поверхности кузова с учетом внутренних салонных площадей. Таким образом, если не производится полная перекраска транспортного средства, как правило, наносимое изображение «укладывается» в существующие нормы, и размещение корпоративной символики и информации не потребует внесения изменений в технический паспорт автомобиля.

Правовое регулирование размещения рекламы на транспорте

7

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реклама на транспорте прочно заняла свою нишу в сфере маркетинговых технологий. В Москве и других крупных городах количество маршрутов исчисляется сотнями и даже тысячами. Это открывает практически безграничные возможности для того, чтобы донести до огромной аудитории информацию о товаре, услуге, компании или магазине.

Для того чтобы понять, какой выбор транзитных носителей имеется у рекламораспространителя, необходимо определиться с понятием транспортного средства. В российском законодательстве имеется его широкая и узкая трактовка.

>§ суда, используемые на внутренних водных путях для перевозки пассажиров, >§ электрический городской наземный пассажирский транспорт. >»Мобильные билборды» >Однако, несмотря на указанный запрет и внушительные санкции, на улицах Москвы припарковано огромное количество автобилбордов. Как же так получается?

При этом оценку длительности размещения транспортного средства на одном месте следует проводить исходя из разумности срока стоянки транспортного средства, а также с учетом места размещения транспортного средства.

>В приведенном примере нарушение законодательства налицо, сложно доказать, что пыльная машина со спущенными колесами находится на одном месте в течение разумного срока. >Часть 3 ст.20 ФЗ «О рекламе» содержит исчерпывающий перечень транспортных средств, на которых запрещается размещение какой-либо рекламы. Это транспортные средства: >3. Федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне.

Хотелось бы отметить, что в Государственной Думе рассматривается проект Федерального закона № 418736-6, предусматривающий отмену ограничения размещения рекламы на транспорте федеральной почтовой связи.

реклама транспортное средство правовой

>Информация, не являющаяся рекламой >Звуковая реклама на транспорте

Размещено на Allbest.ru

Продвижение транспортной компании

Быстрая

Доставка

Любых

Грузов

23:24 26 апреля 2019 550

Транспортировка людей и грузов должна быть оперативной и надежной, а сервис разнообразным и гибким. Развитие транспортной компании должно быть стремительным, иначе конкуренция не даст пройти этап роста.

Первые этапы развития транспортной компании крайне важны

Мы понимаем как стремительно развивается бизнес по организации перевозки пассажиров и грузов. Исследуя данный рынок мы стремимся предлагать только эффективные решения привлечения аудитории для подобных проектов. Для того, чтобы определить верный методы продвижения транспортной компании мы разбираем проект на составные части, а именно:

  1. Бизнес модель
  2. Оснащение
  3. Аудитория

Виды транспортных компаний

Прежде чем переходить к видам, нужно понимать состав любой транспортной компании, ее бизнес модели:

  1. Персонал
  2. Транспортные средства
  3. Типы транспортируемых грузов (в том числе исключения)
  4. Распределительные пункты
  5. Программное обеспечение
  6. Специальная техника

Бизнес модель включает в себя больше элементов, однако в данном тексте об услуге мы разбираем вопрос продвижения транспортной компании, выступая в качестве инструмента успешного привлечения аудитории в предприятия такого формата, поэтому многие данные мы преднамеренно не указываем, понимая что это очевидно для управляющего звена.

Пункты распределения бывают частично автоматизированные и полностью автоматизированные

Каждый вид транспорта делится на подкатегории в зависимости от того, пассажирский он или грузовой.

Грузовые средства транспортировки

  • Пеший
  • Автомобильный
    • Двух и трех колесный
    • Легковой
    • Грузовой
  • Железнодорожный
  • Воздушный
  • Водный

Пассажирский транспорт: включает в себя те же категории кроме грузового и пешего.

Выбор арсенала транспортных средств Виды транспорта это инструмент, каждый его вид используется для решения определенных задач логистики.

Грузовой транспорт делится по грузоподъемности, от пешего курьера который несет на себе до 50 кг. легкового автомобиля и грузоподъемностью в 200кг. (малогабаритные грузы), транспорт от 1 до 1,5 тонн и заканчивая прицепом грузоподъемностью в 24 тонны, длиной 14 метров и высотой 2,5 метра. У железнодорожного, водного и авиа транспорта свои параметры. Пассажирский транспорт помимо грузоподъемности делится по количеству мест 1,2…25 и более.

Стоит понимать как устроены транспортные пути городов и стран

При продвижении транспортной компании крайне необходимо определить аудиторию для обслуживания, и начать стоит с ясного понимания, будет ли это схема B2b, B2c или B2g. Игроки разного уровня выбирают для себя либо одну из этих моделей, либо комбинацию.

Модель обслуживания

  • B2b — юридические лица и индивидуальные предприниматели имеют потребность в следующих транспортных услугах: курьерская доставка документации и грузов, переезды, доставка оборудования, доставка на выставки и мероприятия, другие виды транспортировки которые встречаются в бизнес процессах. Отдельные категории — это компании у которых транспортировка является важной частью постоянного бизнес процесса, например доставка товаров из магазина, организация мероприятий и другие.
  • B2c — частные лица имеют потребности в разовых услугах, переездах, доставке грузов разного рода из одного региона в другой.
  • B2g — потребности государственных учреждений и структур в области транспортировки имеют самые крупные масштабы и требования к выбору подрядчика.

Понимая сектор обслуживания, можно работать с детализацией аудитории. Идет деление потребностей каждой аудитории, так как у всех групп для обслуживания транспортной компании будет разный список потребностей и требований.

Для организации доставки мороженого по городу летом, подойдет трех колесный мотоцикл, для доставки мороженого в другой регион нужен тягач с прицепом рефрижератором, для экспорта мороженого в другую страну потребуется самолет с рефрижератором.

Доставка должна быть целесообразной и применяемой

Доставка грузов в зависимости от расстояния делится на перевозку близкого и дальнего следования

  • Район
  • Округ
  • Город
  • Город + область
  • Региональные (внутригосударственные)
  • Международные
  • Специальные (например доставка на северный полюс провизии на льдину, путем прыжков с парашютом)

Стоит еще упомянуть категории дальних перевозок:

Чартерные и линейные.

Унимодальные перевозки – это перевозки грузов в прямом сообщении одним видом транспорта из точки а в точку Б без дополнительных процессов, преимуществом унимодальных перевозок является отсутствие многочисленных партнеров и контрагентов.

Интермодальные перевозки – с использованием двух и более видов транспортных средств, но одной компанией-исполнителем.

Мультимодальные перевозки – грузоперевозки с использованием нескольких видов транспорта, которые выполняются несколькими различными компаниями.

Доставка груза в соседний район или регион

Какие задачи решает транспортная компания

Доставка груза из точки А в точку Б — или же по многоуровневым маршрутам.

Обеспечение безопасности — сохранность грузов.

Скорость — один из важнейших факторов при выборе транспортной компании, в некоторых случаях это наиважнейший критерий и должен быть учтен при выполнении заказа наряду с первыми двумя.

Специализация транспортной компании

Ни для кого не секрет, что чем уже специализация — тем лучше результат, однако и малые и крупные игроки в погоне за большей прибылью часто это отодвигают на второй план, тем самым вместо заработка получая убыток и не рациональное распределение ресурсов.

Понимая модель обслуживания можно работать со специализацией. Каждая из приведенных ниже специализаций делится по указанным выше категориям: сфера обслуживания, дальность, инструменты (виды транспорта).

  • Подготовка к выполнению транспортировки
  • Терминальные услуги
  • Подготовка транспорта к маршруту
  • Погрузочно-разгрузочные операции
  • Экспедиционные услуги
  • Перевозка грузов отдельной единицей транспорта разной грузоподъемности
  • Перевозка сборных грузов
  • Перевозка негабаритных грузов (не стандартных)
  • Предоставление транспортных средств в распоряжение клиента
  • Логистика для интернет магазинов
  • Организация перевозки вещей по типу переезд
  • Доставка не стандартных грузов (животные, опасные, предметы искусства, экстра ценные)
  • Хранение
  • Услуги посредников

Обязательно сравниваются предложения конкурентов на рынке, ценовая политика и наличие дополнительного сервиса. Выявляются основные преимущества транспортной компании, понятные для своей целевой аудитории.

Рекламный банер транспортной компании ПЭК

Анализ конкурентов

Нужно определить какие услуги схожи с теми, что предлагают другие игроки, какие они транслируют сообщения, и на какую аудиторию ориентируются. Далее на основе этой информации корректировать свои сообщения.

Нужно понимать свои сильные и слабые стороны

Потребности и предпосылки

Услуги транспортировки могут быть плановые и внеплановые, и эти ситуации могут складываться в любом секторе обслуживания. Для подготовки рекламного предложения идет анализ всех возможных вариантов развития событий у потенциальных заказчиков. На основе этой информации формируются рекламные материалы.

Реклама

В зависимости от сектора обслуживания рекламные коммуникации будут строиться по разным каналам, для физических лиц:

  1. Индор реклама в подъездах многоквартирных домов
  2. Рекламные проспекты в почтовые ящики
  3. Реклама и статьи в местных газетах
  4. Наружная реклама на информационных стендах домов
  5. Контекстная реклама по релевантным запросам
  6. Поисковое продвижение сайта
  7. Реклама на Авито
  8. Размещение рекламы на сайтах где аккумулируется нужная аудитория

Можно использовать социальные сети facebook, instagram и вконтакте — это может также дать эффект, вовлеченный пользователь сети обратит внимание на рекламу если у него есть известная потребность, например если есть нужда в транспортировки мебели в другую квартиру, он еще не искал решения но вошел в свой аккаунт проверить сообщения и видит рекламное сообщение которое как раз кстати. Стоит уделять особое внимание тонкости настройки рекламной кампании.

Для контакта с сектором B2b хорошим решением будет следующее:

  1. Индор реклама в бизнес центрах
  2. Выездные коммуникации на выставках и конференциях
  3. Рассылка предложений по Email
  4. Адресная рассылка бумажных предложений
  5. Телемаркетинг
  6. Размещение рекламы на сайтах где аккумулируется нужная аудитория
  7. Контекстная реклама по релевантным запросам
  8. Поисковое продвижение сайта

В рекламных материалах стоит четко обозначить преимущества и выгоды, сделать упор на сильные стороны вашей ТК.

Цель данного материала описать наше видение бизнес отрасли и дать начальные данные относительно путей продвижения транспортной компании. В материале могут быть какие то не точности, однако для понимания продукта и его развития знания этого может быть более чем достаточно. Остальные данные формируются на основе информации от заказчика.

Желаем удачной транспортировки к будущему успеху!

Организация рекламы транспортных услуг

Многие владельцы компаний, работающих в сфере грузоперевозок, задаются вопросом, каким образом провести рекламную компанию. Чтобы увеличить количество заказов на перевозки. Автомобильные перевозки имеют свою специфику. Чтобы привлечь новых клиентов, необходимо, чтобы заказчики о компании услышали.

По законам рекламы, один довольный клиент рассказывает о своем успешном опыте в среднем 10 своим знакомым. Многим людям свойственно иногда в разговор хвастаться, какой удачный договор на перевозку они заключили.

И однажды услышав о компании, потенциальный заказчик найдет ее, когда возникнет необходимость воспользоваться услугами, которые эта компания предоставляет.

Прежде чем приступить к размещению рекламных объявлений, необходимо четко изучить свою целевую аудиторию.

Если Вы планируете заниматься городскими и пригородными перевозками, то достаточно разместить рекламные объявления в нескольких популярных газетах. Это могут быть строчные объявления либо целый модуль в специализированной рубрике. Что касается журналов, то лучше выбирать специализированные журналы, в частности, автомобильной тематики либо строительные. Согласно статистическим данным, если у потенциального заказчика возникает необходимость в перевозке груза, то он обратиться к изданию подобной тематики.

Что касается рекламных щитов, которые размещаются вдоль дорог, то этот рекламный носитель выбирать не стоит. Причина в том, что проезжая мимо него за рулем редкие водители всматриваются в них, а тем более записывают контактные данные компании, чья реклама размещена на биг-борде.
Самым дешевым способом заявить о себе и прорекламировать свои услуги будет размещение рекламы на тенте либо кузове автомобиля. Величина затрат здесь будет сводиться к стоимости материалов и услуг дизайнерской компании.

Ну и наконец, самое современное средство для продвижения услуг – размещение в сети Интернет. Есть несколько вариантов: от размещения на существующих рекламных площадках до создания собственного сайта. Это может быть полноценный информационный ресурс, на котором можно разместить как информацию о компании, ее истории, так и фотографии автомобилей и прайс-лист на оказываемые услуги.

Расскажите нам, где вы рекламируете свои услуги по грузоперевозкам. Поделитесь опытом!

Законно ли размещение рекламы на своем автомобиле?

Реклама на своем автомобиле за деньги – это один из легальных способов дохода. Распространение рекламной информации осуществляется на основании договора между рекламодателем и владельцем транспорта. Иное определение, используемое на практике — транспортная реклама.

Виды

Законом определены следующие категории рекламных транспортных средств:

  • на заднем стекле машины;
  • на транспорте, принадлежащем рекламодателю;
  • мобильные билборды;
  • реклама на частных автомобилях.

Что касается мобильного билборда, то это расположение рекламного щита на грузовиках вместо кузова. В 2019 году законом запрещено использование мобильного билборда, как средства повышенной опасности. Допускается только использование передвижных рекламных конструкций, соответствующих требованиям безопасности.

Что касается способов нанесения, то чаще всего используется оклейка машины пленкой. При этом пленка может покрывать как большую площадь транспортного средства, так и малую часть. Крайне редко, но также используется аэрография.

Налогообложение

Реклама на машине крайне популярна в настоящее время, поскольку это недорогой и эффективный способ распространения рекламной информации. Транспортное средство передвигается по городу, независимо от наличия стабильного маршрута, и прохожие видят логотип рекламодателя.

Законом установлено требование, что реклама не может покрывать более 75 % поверхности транспортного средства. При этом реклама не должна мешать обзору другим водителям.

Основные заблуждения пользователей:

  1. ГИБДД отказывается проводить техосмотр машины, на корпусе которой размещена реклама. Это категорически неверно.
  2. Для использования рекламы необходимо предварительно получить паспорт рекламодателя. Заблуждение – поскольку ни одно рекламное объявление не требует оформления паспорта.

Что касается частных транспортных средств, то размещение рекламных объявлений на корпусе машины регулируется Федеральным законом № 38 от 13 марта 2006 года «О рекламе». Данным законом предусмотрены следующие положения:

  • назначение рекламы возможно только на основании подписанного соглашения между рекламодателем и владельцем транспорта;
  • лицензирование рекламной деятельности владельцем машины не требуется;
  • получение дополнительных разрешений для размещения рекламы на машине не предусмотрено;
  • использование передвижных рекламных конструкций частными машинами категорически запрещено.

Получение денежного вознаграждения за размещение рекламы на личном транспортном средстве считается прибылью, поэтому каждый собственник машины, подписавший договор о распространении рекламной информации, обязан оплачивать в пользу государства 13% подоходного налога от суммы полученной прибыли. Подтверждением прибыли может служить ранее оговоренное вознаграждение или же банковская квитанция, подтверждающая перевод денежных средств от работодателя исполнителю.

Законодательные требования к размещению рекламы на машинах

Рекламой будет считаться не только исполнение лозунгов, буквенных слов, логотипа и тематических картинок, но также размещение информации об оказываемых услугах на корпусах машин, которые принадлежат компании рекламодателя. В таком случае также обязательно подписание договора на предоставление рекламных услуг.

При нанесении рекламы обязательно следовать установленным законом требованиям. Основное ограничение – соблюдение максимальной площади размещения рекламы. Сотрудники ГИБДД обязаны не только во время технического осмотра машины, но даже при каждой остановке транспортного средства, подтверждать, что площадь размещенной рекламы не превышает 75% от площади корпуса машины.

В случае выявления нарушения работник дорожной инспекции готовит предписание, которым обязывает собственника машины исправить выявленные нарушения. При несоблюдении указанного предписания собственник транспортного средства привлекается к административной ответственности в рамках статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях Российской Федерации.

В соответствии с указанной статьей, юридические лица, допустившие нарушения, обязаны оплатить в пользу государства от 40 до 500 тысяч рублей штрафа.

Дополнительный момент, на который необходимо обратить внимание, установление ограничений, на каких видах транспортных средств не может использоваться реклама:

  • машины оперативных служб;
  • специальный транспорт;
  • специальные машины, требующие конкретного цветового окраса;
  • транспорт, оборудованный специальными звуковыми сигналами;
  • машины, имеющие специальные световые сигналы;
  • транспорт, принадлежащий почте России;
  • машина, используемая исключительно для перевозки опасных грузов.

Реклама и безопасность на дороге

Физическое лицо – владелец транспортного средства перед подписанием договора с рекламодателем должен оговорить следующие условия:

  1. Место расположения рекламы. Согласно общему правилу реклама не должна мешать водителю получать достаточный обзор дороги. Если расположение рекламы препятствуют осмотру или видимости, то она должна быть демонтирована.
  2. Соблюдение требований к цветам машины. Каждому транспортному средству присваивается конкретный цвет, который записывается в тех паспорт автомобиля. При размещении рекламы, в частности при оклейке пленкой, необходимо обратить внимание на тот факт, что общий цвет машины должен быть хорошо виден.
  3. Открытые номерные знаки. Реклама не должна препятствовать хорошему осмотру номерных знаков транспортного средства. В разрезе правил дорожного движения это необходимо для того, чтобы своевременно и правильно вычислить машину, допустившую нарушение правил дорожного движения.

Получение разрешений

Как уже отмечалось выше, физическим и юридическим лицам нет необходимости дополнительно получать разрешение на размещение рекламы на своих транспортных средствах. Исключение – установка рекламной конструкции.

Единственное законное основание ведения рекламной деятельности – подписание соглашения между рекламодателем и владельцем машины. Соглашение составляется в двух экземплярах, каждый из которых остается у участника правоотношений. Соглашением предусмотрен порядок и условия размещения рекламы, а также финансовое вознаграждение за её распространения. Работники ГИБДД при остановке машины могут требовать соглашение для ознакомления, но его отсутствие не является законным основанием привлечения человека к административной ответственности.

Что касается оценки стоимости, то в среднем по территории России владелец машины – физическое лицо – сможет получать до 5000 рублей в месяц за размещение рекламной информации на корпусе своей машины. Это касается легкового транспорта. Если же используется грузовая машина или газель, то сумма будет значительно больше. Еще один вопрос, интересующий пользователей, срок нанесения рекламы. Как показывает практика, продолжительность процедуры нанесения рекламы при оклейке корпуса составляет от 2 до 6 часов. Окончательное время зависит от площади рекламы, а также от особенностей корпуса автомобиля.

образец договора на размещение рекламы на транспорте

Читайте также «Прокат автомобилей как бизнес: выгодно или нет»

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТНОМ СРЕДСТВЕ: ОСОБЕННОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ

Статьи
Р. Демьянов
Разделы:
Организация рекламной деятельности; Экономика и управление в рекламной деятельности; Реклама на транспорте; Рекламная деятельность

Статья 20 «Реклама на транспортных средствах и с их использованием» Федерального закона от 13 марта 2006 года №38-ФЗ «О рекламе» (Закон 38-ФЗ) гласит, что расположение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим другим вещным правом на транспортное средство.

Размещение рекламы на транспорте
Размещение рекламы допускается на:

  • крышах транспортных средств;
  • боковых поверхностях кузовов легковых автомобилей, микроавтобусов, автобусов — до линии окон;
  • боковых поверхностях грузовых автомобилей, прицепов, полуприцепов;
  • топливных баках и крышках инструментальных ящиков мотоциклов.

Федеральная антимонопольная служба России в письме от 19 мая 2006 года №АК/7654 по вопросу применения отдельных положений Закона 38-ФЗ сообщает, что в соответствии с частью 2 статье 20 Закона 38-ФЗ, которая вступила в силу 1 января 2007 года, использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается.
Оценка соблюдения указанного положения Закона 38-ФЗ при размещении рекламы на транспортных средствах, по мнению ФАС России, должна осуществляться на основе определения целевого назначения использования транспортного средства. Например, расположение рекламы на транспортном средстве, основным предназначением которого является распространение рекламы, в том числе создание транспортного средства в виде определенного товара. Из этого следует: переоборудование транспортного средства для распространения рекламы с небольшой утратой тех функций транспортного средства, для исполнения которых оно было создано изначально (в том числе преобразование транспортного средства в вид определенного товара), должно рассматриваться как несоблюдение установленных Законом 38-ФЗ требований.
Также запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:

  • особых и оперативных служб с предусмотренной запросами технического регламента определенной цветографической окраской;
  • оборудованных конструкциями для подачи специальных световых и акустических сигналов;
  • федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых размещены по диагонали белые полосы на синем фоне;
  • специализированных для перевозки тяжелых грузов.

Согласно статье 3 Закона 38-ФЗ реклама — это вид информации, который соответствует следующим условиям.
Во-первых, это рекламная информация, то есть «информация о юридическом или физическом лице, товарах». Таким образом, информация об идеях, научных открытиях, общественных движениях и т.д. рекламной быть не может — только информация о лицах или товарах. Сведения о товарах — рекламная информация, но еще не реклама.
Чтобы стать рекламой, рекламная информация должна одновременно удовлетворять трем условиям:

  • она должна быть предназначена для неопределенного круга лиц;
  • реклама призвана формировать или поддерживать интерес к юридическому или физическому лицу, товарам;
  • реклама призвана способствовать реализации товаров.

Следовательно, наличие товара (работ, услуг) — обязательное условие, ведь нельзя же способствовать реализации того, чего нет. Отсюда вывод: нет товара — нет и рекламы. Например, информация о работе фонда Сороса не является рекламой, так как фонд Сороса не реализует никаких товаров.
Осуществление рекламы на транспортных средствах
Стороны в соответствии с условиями договора рекламы на транспорте осуществляют деятельность по распространению, производству, размещению и демонтажу по окончании срока проката рекламы и информации на транспортных средствах городского пассажирского наземного транспорта, находящихся на балансе транспортного предприятия.
Деятельность делится на выполнение рекламным предприятием поручения транспортной компании и транспортного предприятия по:

  • заключению от их имени договоров с рекламодателями (или лицами, представляющими интересы рекламодателей) на оказание услуги по распространению рекламы и информации на транспортных средствах;
  • согласованию вышеуказанных договоров, заключаемых с рекламодателями (или лицами, представляющими интересы рекламодателей), с Управлением Правительства по делам наружной рекламы, информации и оформления города;
  • получению для транспортного предприятия разрешительной документации в Управлении Правительства города по делам наружной рекламы, информации и оформления города, дающей право распространения рекламы и информации на транспортных средствах;
  • получению от рекламодателей (или лиц, представляющих интересы рекламодателей) средств в оплату услуг по распространению рекламы и информации на транспортных средствах с последующим перечислением 95% полученных средств на счет транспортной компании;
  • оказание транспортным предприятием услуг рекламному предприятию по предоставлению транспортных средств для производства, размещения и демонтажа по окончании срока проката рекламы и информации.

В своей деятельности стороны руководствуются действующим законодательством РФ, нормативными актами Правительства конкретного города, распорядительными документами Управления транспорта и связи Правительства города и Управления Правительства города по делам наружной рекламы, информации и оформления города.
В соответствии с поручением рекламное предприятие получает эксклюзивное право на заключение от имени транспортного предприятия договоров с рекламодателями (или лицами, представляющими интересы рекламодателей) на оказание услуги по распространению рекламы и информации на транспортных средствах при условии, что до заключения договора в отношении распространения рекламы и информации на конкретном транспортном средстве рекламодатель (или лицо, представляющее интересы рекламодателя) предоставит рекламному предприятию согласованную с транспортным предприятием заявку на распространение рекламы и информации, выполненную по утвержденной Правительством города форме.

Договор с рекламодателем (или лицом, представляющим интересы рекламодателя) заключается на срок не более 6 месяцев.
Предполагаемые к распространению рекламно-информационные изображения должны соответствовать требованиям действующего законодательства.
Стоимость распространения рекламы и информации для рекламодателя (или лица, представляющего интересы рекламодателя) определяется в соответствии с тарифами на услуги по распространению рекламы и информации на транспортных средствах, утвержденными Правительством города.
В каждом случае рекламное предприятие обязано производить согласование заключаемых с рекламодателями (или лицами, представляющими интересы рекламодателей) договоров с Управлением Правительства по делам наружной рекламы, информации и оформления города.
В каждом случае рекламное предприятие до начала распространения рекламы и информации на отдельно взятом транспортном средстве обязано обеспечить получение транспортным предприятием разрешительной документации, выданной Управлением Правительства города по делам наружной рекламы, информации и оформления города.
Смотрите далее статьи:
«Реклама на транспортном средстве: основные условия договора»
«Реклама на транспортном средстве: нарушения условий договора»

Требования к рекламе, размещенной на автотранспорте

Прежде всего, стоит напомнить, что же такое реклама. Федеральный закон «О рекламе» приводит такое определение: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

По эффективности автореклама существенно опережает обычную наружную рекламу на стационарных носителях: считается, что число показов рекламы, нанесенной на машину, в два раза выше, чем число показов рекламы на предназначенном для нее щите. А если речь идет о крупном городе, то такие негативные явления как пробки оборачиваются для рекламодателя неожиданными плюсами. Размещенная на заднем стекле автомобиля реклама в заторе только увеличивает свою эффективность, у скучающих водителей появляется время ее изучить и запомнить.

Если говорить об автотранспорте, рекламные агентства предлагают размещение наружной рекламы на бортах и внутри салонов коммерческих автобусов и такси. Требования, предъявляемые к авторекламе, такие же, как требования в рекламе любого рода.

Рекламе товаров и услуг должны быть присущи добросовестность и достоверность: недопустимы сравнения с товарами и услугами конкурентов, размещение информации, искажающей настоящие свойства предмета рекламы. Запрещено рекламировать взрывчатые вещества, наркотические средства, алкогольную и табачную продукцию, товары, которые подлежат обязательной государственной регистрации или сертификации, при отсутствии таковой. Недопустимо размещение изображений, схожих с дорожными знаками.

Во-вторых, для рекламы на транспорте выработаны специальные правила. А именно: обязательным условием размещения рекламы является предварительное подписание договора на распространение рекламы между рекламодателем и владельцем транспортного средства. Реклама не должна угрожать безопасному движению, например, заграждать обзор другим участникам движения. Недопустимо использовать для рекламы автомобили почтовой службы, скорой медицинской помощи, полиции, МЧС и автотранспорт, перевозящий опасные грузы.

Закон «О рекламе» запрещает применение мобильных билбордов – автотранспорта, используемого преимущественно или исключительно в целях рекламы. Важный момент: к первому типу использования (преимущественно в целях рекламы) относятся и случаи, когда автомобили, на которых размещена реклама, продолжительное время стоят на одном месте без движения и полностью или частично утратили свои первоначальные функции. Кроме того, запрещается переоборудование кузова транспортного средства, чтобы придать ему вид определенного товара.

Важно отметить недопустимость распространения звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звукового сопровождения рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств.

При выявлении ненадлежащей рекламы на нарушителей накладывают различные штрафы: на частное лицо – до 5 тыс. руб., на директора предприятия – 50 тыс. руб., на юридическое лицо – 1 млн. руб.

Штраф должен оплатить рекламодатель (если не было доказано, что нарушение произошло по вине производителя или распространителя рекламы). Например, в случае с товаром, для которого требуется наличие сертификата (и соответствующей пометки о нем в рекламе), предписания антимонопольной службы будут адресованы уже распространителю рекламы, если именно по его вине данная пометка была исключена из текста рекламного объявления.

В законодательстве имеется поправка о том, что размещение на транспорте отличительных знаков, свидетельствующих об их принадлежности каким-либо лицам, не относится к рекламе. Таким образом, название компании и коммерческое обозначение, которое может совпадать с товарным знаком, не признается рекламой.

Ранее приказом МВД РФ от 07.07.1998 № 410 было зафиксировано, сколько процентов площади транспортного средства может занимать реклама и на какие части транспортного средства разрешено ее нанесение. Сейчас этот приказ не действует, поэтому приведенные выше требования к автомобильной рекламе являются исчерпывающими.

Существует ли штраф за реклама на автотранспорте?

Redline (Law) (О пользователе)
Дата: 20 апреля 2012 23:49

Цитата:
От пользователя: Jackal75
Тут должна применяться 14.38 — специальная по отношению к 14.3

Боюсь, что название статьи играет тут злую шутку
Статья 14.38. Размещение рекламы на дорожных знаках и транспортных средствах
(введена Федеральным законом от 28.12.2009 N 380-ФЗ)
1. Размещение рекламы, имеющей сходство с дорожными знаками, или размещение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, —
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от десяти тысяч до пятнадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до двухсот тысяч рублей.
2. Использование транспортного средства исключительно или преимущественно в качестве передвижной рекламной конструкции —
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от пяти тысяч до десяти тысяч рублей; на юридических лиц — от пятидесяти тысяч до двухсот тысяч рублей.
3. Размещение рекламы на транспортном средстве, на наружные поверхности которого нанесены специальные цветографические схемы автомобилей оперативных служб, транспортном средстве, оборудованном устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов, транспортном средстве федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которого расположены по диагонали белые полосы на синем фоне, а также на транспортном средстве, предназначенном для перевозки опасных грузов, —
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от пяти тысяч до десяти тысяч рублей; на юридических лиц — от пятидесяти тысяч до двухсот тысяч рублей.
4. Размещение на транспортном средстве рекламы, создающей угрозу безопасности дорожного движения, в том числе рекламы, ограничивающей обзор лицу, управляющему транспортным средством, и другим участникам дорожного движения, —
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.
5. Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, —
влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до семи тысяч рублей; на юридических лиц — от сорока тысяч до ста тысяч рублей.
Ни один из 5 составов не подходит. 12.38.2 КоАП РФ хоть и похоже, но практика говорит другое —
«Из указанных положений следует, что возможность использования транспортного средства в рекламных целях напрямую зависит от целевого использования транспортного средства. Если после размещения на транспортном средстве рекламы оно утрачивает те функции, для выполнения которых оно было создано изначально, значит, нарушены установленные Законом о рекламе требования, а транспортное средство уже используется исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций.»

Способы рекламирования транспортной компании

Для успешной деятельности любой транспортной компании нужны клиенты и если их меньше чем возможности автопарка, то это ведёт за собой к простою техники. Привлечь новых клиентов можно с помощью правильно организованной рекламной кампании.

Существует несколько способов заявить о себе и если не на весь мир, то хотя бы в пределах своего региона. Правда, не все они одинаково эффективные и не всегда могут привести к росту клиентов для транспортной компании.

Улучшение сайта

Чтобы сайт приносил клиентов, его должны в первую очередь полюбить поисковые системы. И для этого на сайте необходимо в полном объёме представить автопарк компании, с подробными описаниями характеристик и фотографиями каждого автомобиля. В контактах обязательно указать реквизиты организации, её адрес, схему проезда и контактные данные директора, руководителей отделов, диспетчеров, логистов желательно с фотографиями и мобильными телефонами.

Всё это не только информирует потенциальных заказчиков, но также создает впечатление серьезности фирмы и ее открытости, что косвенно работает на укрепление авторитета.

На сайте обязательно должна быть таблица с тарифами на услуги. Разумеется, цены надо устанавливать конкурентоспособные, иначе никакая реклама не поможет. И самое главное укажите все районы и ближайшие города где оказываются услуги. Это привлечёт дополнительный трафик людей, которые запрашиваю в поисковиках грузоперевозка + название района. Но тут главное не переборщить и лучше выделить, те районы, где вы можете предоставить скидку от основного прайса. Например из-за близости к месту базирования техники.

Слоган и логотип

Это еще два обязательных элемента в работе любой фирмы, которая пришла надолго и всерьез. Логотип делается по принципу «чем проще, тем лучше». В нем должна присутствовать автомобильная тематика. Количество цветов – не больше трех. Самыми благоприятными считаются желтый, зеленый и голубой. При составлении слогана тоже учитываются некоторые правила.

Фраза должна быть короткой, легко читающейся и простой по смыслу. Никто не будет напрягаться, чтобы понять, «что они хотели этим сказать». Можно дать задание сотрудникам, пусть придумают подходящие фразы, а потом выбрать то, что покажется наиболее впечатляющим. Например: Грузоперевозки без колебаний!

Печатные СМИ

Тоже хороший способ, хотя с его помощью вряд ли удастся найти крупных постоянных клиентов. В основном, звонить будут частные лица по одноразовым заказам вроде квартирного переезда. Объявления надо предложить нескольким самым популярным газетам. Очень важно придумать хороший текст. Желательно не употреблять банальные фразы, типа «быстро и в срок», и другие в том же духе – они давно уже никого не убеждают. Клиента надо заинтересовать. Самый лучший способ это сделать – как-нибудь выделиться «из толпы». Только оригинальничать желательно в меру, чтобы над объявлением не смеялись.

В тексте обязательно должны быть контактные данные. А еще можно опубликовать рекламу в информационных справочниках, которые имеют интернет-версии. Это привлечет дополнительных клиентов. Некоторые размещают объявления в глянцевых журналах, которые можно взять в автосалонах. Сомнительный вариант. Услуга стоит недешево, а эффект вряд ли будет серьезным. Все-таки, люди приходят в автосалоны не за тем, чтобы что-то куда-то перевезти, а с другой целью.

Телевидение или радио

Реклама на ТВ или радио даже региональном скорее всего окажется неэффективной, причём за нее придётся заплатить приличную сумму. Поэтому не стоит вкладываться в этот вид рекламы.

Растяжки и рекламные щиты вдоль дороги

Эффект будет незначительным. Скорость движения проезжающих мимо автомобилей довольно приличная, поэтому сидящие в них водители и пассажиры, как правило, номера не запоминают. Здесь нужно устанавливать много щитов и выбирать рабочие направления. Поэтому один щит не принесёт видимого роста новых клиентов, но бывают конечно и исключения, если щит установлен в правильном месте, например возле строительного рынка.

Тенты

Реклама на тентах грузовиков – достаточно эффективный вариант рекламы по соотношению цена/качество. Городские пробки делают тенты на грузовиках более заметными чем рекламные щиты вдоль дороги.

Реклама в общественном транспорте

Это работает. Если договориться с руководством парка или депо и заплатить за услугу, а потом разместить тексты не только на кузовах автобусов, троллейбусов и трамваев, но и в салонах, то их прочитают ежедневно тысячи людей. Времени у них будет в избытке для того, чтобы запомнить номер, и даже записать его.

Доски объявлений в интернете

Существует большое количество бесплатных досок объявлений, которыми надо воспользоваться в первую очередь. Также есть и платное размещение объявлений – это конечно даст больший отклик клиентов, но не стоит надеяться только на одну рекламную площадку. Поэтому нужно экспериментировать и добавлять объявления во все возможные тематические порталы.

Контекстная реклама

Теоретически методика считается хорошей. Практически – только в том случае, если за дело берется человек, хорошо знающий все тонкости процесса. Администрации Гугла и Яндекса уверяют, что дело это совсем не сложное. Однако на практике, если за него берется малоопытный человек, то в итоге получается, что деньги потрачены, а клиентов нет. Или есть переходы на сайт, но нет заказов. (По статистике, в среднем около 15% расходов на контекстную рекламу уходит только на скликивание – так называется один из способов противодействия со стороны конкурентов. А бывает и так, что намного больше …).

Сейчас стоимость клика значительно выросла, поэтому не стоит ввязываться в аукционные торги и лучше выставить максимальный порог для клика, который вы сами готовы платить. И обязательно включите показы в рекламной сети РСЯ.

Хороший вариант направленной рекламы – купить баннер на транспортном портале. Эффективность этого способа высокая, так как на тематический портал уже заходят люди которым интересны ваши услуги и остаётся только привлечь их красивым баннером.

Из сказанного выше легко понять, что есть много разных способов рекламы транспортной компании. Надо только выбрать наиболее эффективные. А в некоторых случаях – поручить дело опытным специалистам. И тогда клиенты, а с ними и доходы, обязательно появятся.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *